2025.06.30

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作者 |第一财经 陈姗姗

43617人！6月29日晚上，昆山奥体中心的球场大屏上打出的这一数字，意味着“苏超”单场观众人数再破纪录。

在昆山奥体中心所进行的比赛是“苏超”第五轮，苏州队在主场迎战扬州队，这座去年才对外开放的专业球场最多可容纳4.5万人，当晚来“观战”的球迷几乎坐满了全场。

在比赛现场，负责维护赛场秩序的安保人员告诉第一财经记者，截至目前，昆山奥体中心一共举办过两场足球赛，一场是“苏超”，另一场就是去年的全国足协超级杯决赛，两场比赛的火爆程度“不相上下”。

这个夏天，“苏超”在全国范围内掀起了一股“草根”足球的热潮，而在2023年，远在贵州的一个小县城榕江，是率先将草根足球“踢”上热搜的城市。三年来的赛事举办，已经让榕江县从全国最后一批脱贫县，一跃成为GDP百亿县。

而榕江县举办“村超”要达到的目标，并不止于此。

三年“村超”的变与不变

就在苏州与扬州对阵的同一天，江苏的另一座城市常州市委常委会召开会议，研究了《常州市足球高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出要大力发展青少年足球，加强校园足球普及推广，强化专业队伍建设，积极开展群众体育活动，推动体育与文旅等深度融合，扎实推动常州足球事业高质量发展。

其实在常州之前，已有一座县城率先发布了更长时段的足球规划：5月30日，榕江县第十三届委员会第十一次全体会议通过《小小的足球 大大的梦想——榕江县“人民足球勇闯新路感恩奋进再建新功”发展实施方案（2025-2035）》，提出探索发展“村超”社会足球+“班超”校园足球+“逐梦”职业足球的“新三线”人民足球体系。

榕江是位于贵州省黔东南州的一个县城，也是“贵州村超”的举办地。2023年，“村超”在互联网上迅速出圈，成为当年夏天最热门的IP。

如今，“贵州村超”是否还在继续？榕江县又因此获得了什么？几天前，榕江县的官方微信“榕江发布”的一份公告，披露了三年来的“成绩单”。

数据显示，“村超”联赛从2023年第一届20支村级球队，到2024年的62支村级球队，已经发展到今年的108支村级球队同场竞技。除了榕江本地球队参与，全国已有34个省级行政区超1300支球队和全球近50个国家超1200名国际球员来榕江进行了交流。今年1至5月，“村超”系列赛事已举办了450场，县内外32支球队490名球员体验了“村超”氛围。

今年“五一”期间，一支巴西民间足球队就来到“村超”赛场踢了场比赛，更早时候，世界足球先生卡卡、卡纳瓦罗也曾来现场交流。

榕江县的村民冯飞还清楚地记得今年4月开启的新一年“村超”联赛，来自全国各地的球迷在大雨中站了几个小时为球员们呐喊助威，各村的拉拉队也延续着三年来的赛前巡游展示，中场休息时的民族表演依旧颇受欢迎。“三年来，我们有近700支啦啦队20万多人自发参加巡游展示，整个县城人口38.5万，超过一半群众都成了啦啦队成员，他们身着传统民族服饰，端着自家做的各种美食，一边敲锣打鼓一边发给观众品尝，给自家的球队撑足了门面，各个村的球队经费最初也是他们捐款赞助的。”

在车民小学校长杨亚江看来，每场比赛之间和之后增加的民俗表演节目环节，也是“村超”吸引更多游客变球迷的重要原因。榕江全县有16个少数民族，其中以侗族、苗族、水族和瑶族最多，唱歌跳舞跟踢足球一样，是很多人从小热爱的事情。

杨亚江是村超的主要策划人之一，也是村超球迷协会的副主席，他告诉记者，三年来，“村超”一直没有变的是门票免费，球员来自各行各业，村民无偿做拉拉队和表演的支援；改变的则是各种赛事越来越多：全国美食足球联谊赛，“一带一路”暨贵州——粤港澳大湾区友谊赛，今年又增加了全国冠军赛和小学生参加的“班超”，构建了“本地联赛-全国赛事-国际交流赛事”的三级赛事矩阵。

据介绍，当前全国34个省级行政区已有28个地区与榕江村超组委会签订了合作协议，今年8月份，全国各地的冠军球队将到榕江来踢全国冠军赛。冠军赛后还会组建一支“村超联队”，2028年代表村超参加“村超世界杯”。

流量转化：目标不只是赞助商

值得一提的是，在2023首届“村超”举办时，球员打比赛时是规定不允许带有任何赞助商元素的，如今，“村超”球队的球衣上，也出现了美的热水器，祝湖酒业，努比亚手机等企业的名字。

杨亚江告诉记者，目前在“村超”的比赛现场，依然看不到一张企业广告，主要是担心过多的资本介入会破坏村超最初追求快乐的纯粹，让村超变味，但现在也允许各个球队接受企业赞助冠名，而村超组委会接受企业合作，更多的会考虑能否带动县里的产业发展壮大。

比如在“村超”赛场内售卖的 “村超可乐”，就是榕江县政府授权使用“村超”商标，利用在榕江种植的罗汉果提取制作。合作企业还在榕江新建了罗汉果速溶茶加工厂，推动榕江罗汉果产业从“种得好”向“加工好”“卖得好”转变。

“榕江发布”曾这样描述榕江县委***徐勃的“村超”流量转化思路：要以“村超”流量为依托，探索“赛事引流+农业体验+品牌推广”模式，将科技赋能的特色农产品推向全国市场，让老百姓既富口袋、也富脑袋。

如今，“村超”的流量已经为榕江老百姓带来了实实在在的收益。“以前我们这里的三宝侗寨很冷清，现在受赛事带动，周末游客量猛增，”杨亚江说，“我亲戚在美食街上卖牛瘪，生意也比以前好很多，辣椒、腌肉等榕江特产的销量也非常好。”

根据榕江县的统计，2023年“村超”共吸引游客超760万人次，2024年超940万人次，2025年1月1日至5月5日超241万人次，同比增长11.77%；2023年，榕江县实现旅游综合收入83.98亿元，2024年达到108.03亿元；2024年全县新增文化旅游市场主体1850家，农产品线上线下销售额达7.08亿元，新引进41个项目落地，投资总额28.07亿元。此外，榕江还携手大湾区11家企业，共同打造了31个“村超”联名产品。

今年“五一”期间，“村超”热度不减，接待游客40.93万人次，实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长均在两位数以上。

而更大的目标蕴含在县政府出台的榕江足球振兴十年规划中：通过“村超”人民足球带动全民健身、全民健康，带动更多人参与足球；通过“班超”完善校园足球体系，从人民足球里面走出专业足球；再通过“逐梦”从专业足球里面诞生竞技足球，为国家职业足球大批量输送人才。

这里所说的“班超”，正是杨亚江提到的小学生足球联赛。在刚刚结束的榕江县“班超”足球赛总决赛中，他作为校长的车民小学队夺冠。7月还将举行贵州“村超”第一届校园足球（班超）全国赛，邀请全国各地的学校报名参赛。

根据榕江的规划，力争2026年参加“班超”的学生占全县学生总数的50%，2028年达70%，2030年达80%，从中发现可造之才，进而往职业方向培养。据悉，榕江已经连续两年获得贵州省县域男子足球联赛冠军，今年的黔东南州校园足球三级联赛中，榕江获得了10个组别中的5个冠军、2个亚军、1个季军；贵州省U12女足代表队中，从榕江“逐梦”选拔的球员占了三分之一。

微信编辑| 小羊