陈圆圆

这个夏天，被亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛火爆出圈，成为现象级体育盛会。让人不禁想问，其成功密码何在？

先看特质鲜明的“文化家底”。城市IP承载着独具特色的地域风情与人文基因，“盐水鸭PK恐龙”“楚汉争霸”……各地将独特的历史典故、风物特产、饮食文化巧妙融入赛事，活力赛场升级为城市魅力的文化秀场。一场球赛，点燃乡情与自豪，放大城市辨识度和吸引力。

再看文旅消费的“乘数效应”。“常州还有几笔？”“收下笔画，名字里有州的都是兄弟!”各地文旅账号借势“玩梗”，精准捕获流量密码。“叫南哥”帆布包、常州“恐龙妹”玩偶等文创热销……拥抱年轻态，抓住“跟着赛事去旅行”风口，一系列引客又留客的好点子，为文化赋能经济社会发展提供借鉴。

最后看体育赛事的“群众基因”。教师、学生、快递员、司机……赛场上奔跑的是各行各业的普通人，他们是赛场主角也是邻家面孔，赋予赛事“自家事”般的亲切感。球迷为之呐喊的，不仅是比分，更是那份滚烫的拼搏精神。体育赛事只有真正扎根群众，才能激发广泛参与，永葆生命力。

“苏超”的火爆，是活力中国、乡土中国的生动注脚。它证明，接地气的文化有感染力，真诚的参与有凝聚力，转化流量的巧思有生产力。期待各地敞怀相迎，以更新颖的文旅产品、更动人的家乡故事，从群众的“乐子”里蹚出发展的“路子”，让现象级成功从偶然走向必然。

《 人民日报 》( 2025年06月26日 10 版)