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登上人民日报,总决赛当背景板——拆解文班亚马中国行的出圈密码!

对于中国的球迷来说,文班亚马如同“外星人”一般,在中国的“夏日闪现”,的的确确是一个巨大的惊喜——无论是最开始的低调旅游,还是随后震惊世界的“少林修行”——中国球迷怕是很难想到,这位此前几乎和中国没有更多交集的天赋球员,一下子就和中国结下如此深的缘分。

相比球迷的津津乐道,其他球星恐怕是有点犯难——之前几乎所有的“接地气”操作,在文班亚马的“少林十日修行”面前,都变得像“小打小闹”了。为了弄清这“天花板”是怎么抵达的,我们还是先简要捋一捋文班亚马此次“私人中国行”为什么会点燃舆论场吧。

▲爬长城这一项

倒是NBA球星中国行的

“基本操作”

第一,这次亮相,可以说是极为突然,毫无前兆。抛开事后诸葛而论,即便是熟悉文班亚马的球迷,恐怕也很难从他公开的过往履历里,提取出他对游历中国和对少林寺的向往吧。就笔者目前的搜索而言,能支撑起他本次旅行动机的“蛛丝马迹”,恐怕也就只有:少年时练过柔道(有武术基础),喜欢《星球大战》,《三体》这种太空背景的科幻小说(想看看《三体》的取景地?),经常在无球训练时进行瑜伽类动作,最近受到血栓困扰(可能对东方抱有向往之情,期待修行能改善身体状况)。

▲文班亚马去年展示的

一双定制版 GT Hustle 3

就是致敬星战角色楚巴卡

当然,即便是有这几点,在文班亚马到来之前,笔者也绝不会相信,会有球星因为这些理由就来中国旅游,所以说,这种毫无预兆的到访,为球迷带来的惊喜堪称是绝对的。

▲电视剧版《三体》也在北京取景

不知道文班亚马有没有顺便打卡

其次,文班亚马与球迷的距离,算得上是恰到好处。不要忘记,这已经不是今年第一个来中国的著名球星了,远一点的,麦迪刚刚在北京参加互动。近一点的,足球圈的贝克汉姆和“甜瓜”安东尼也正在国内。相比这些巨星活动浓厚的商业属性,在北京著名景点和商场逛逛就能偶遇文班亚马,这样的机会可是让不少中国的马刺球迷非常激动了。

▲文班亚马这身高

走到哪里都是难以忽视的焦点

不过非常有趣的是,文班亚马似乎也并不希望自己的旅行变成球迷见面会——就比如在观战法国女排比赛时,没有选择更引人注目的“中法大战”,而在前往天坛,长城这些大众景点时,他也是选择了“端午后,高考前”的周中出行,完美的避开了节假日汹涌的人潮——毕竟就算没有球迷,他这个身高也会是绝对的焦点。

▲看女排比赛这个行程

确实让不少球迷意外

相比其他巨星在中国的行程,文班亚马和他的那些“低调中国行”的前辈们一样,旅游项目堪称是简单朴素:商场不要钱,天坛门票34元,慕田峪长城门票40元起,文记勇盛虽然是网红店,但也不是高价的那种,抛开后来震惊大家的修行之旅不谈,少林寺的景区全价门票也不过80元而已。在这个探店打卡领域越来越卷,越来越贵,越来越高端的状况下,文班亚马的“平民北京游”确实是让球迷很有亲切感。

▲至于为何选择这家店

笔者猜测和这个店名

多多少少是有点关系

除了让球迷激动之外,文班亚马的突然到访,其实还非常好的呼应了刚刚在少林寺“拜师”的“甲亢哥”speed。领域上,俩人一大一小,氛围上,俩人一动一静。再加上“甲亢哥”是带着“光头套”,整活为主顺带学武,而文班亚马则用“真剃头”“真修行”的巨大反差和对比,让自己直接出圈——众所周知,无论是篮球和NBA,在中国的火爆程度,已经是远不及当年了。在这种情况下,一位来自法国的年轻新秀,仅靠一己之力就能在把NBA总决赛当背景板,让自己成为夏天球迷乃至主流舆论的焦点,这也确实是顶级出圈,难能可贵了。

▲关于文班亚马的评论文章

已登上人民日报海外版的头版

综上所述,熟悉NBA球星中国行的球迷们怕是已经发现,这样的操作,如果是普通球员的私人行程,倒是不难复刻——而对于那些球迷基础广,群众认知度高的当红球星来说,如此级别的“接地气”怕是非常困难了。而如果想在商业氛围浓厚的“球星中国行”上“复刻”一次,恐怕更是难上加难了——仅就“少林十天修行”一项,便让此前那些“中国行接地气神操作”黯然失色。在笔者看来,能与之对应的,恐怕也就只有欧文那次惊艳的“city walk”了。

▲欧文这city walk

已经快成了他的标准操作

当然,笔者也是非常乐观的,相信在精英遍地的篮球圈,肯定会有英雄豪杰出手,促成超越文班亚马的中国行活动环节,只是以笔者目前的水平,很难想象那会是一番如何的壮观景象。

至于“在总决赛期间轻松爆火乃至出圈”的这种效果,笔者倒是比较悲观——这样的效果,只能说是可遇而不可求了。毕竟当下的背景是:“NBA总决赛遇冷”+“甲亢哥中国行余温尚存”+“240小时过境免签国扩展”,想要凑齐这几个背景都难,更别说在这个基础上恰到好处的进行操作以及落地实施了。

▲没有了“流量大队”参与的总决赛

就算精彩程度尚可

也难免变成背景板

在感叹文班亚马意外达成“中国行接地气天花板”这一成就的同时,笔者也有额外的感叹——在武打片落寞,“打星断层”的当下,又有篮球明星来“振兴武学”了,如此盛况不禁让人期待,“武学热”“少林热”会不会重新席卷而来?

▲功夫加上篮球

应该还是有搞头!

文章作者 创意策划 |刘柏柏

幕后设计 |大贾

文章部分图片来源于网络


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