在尤文图斯球迷的记忆里，

意大利的水文化历史悠久，早在1890年就建造了第一批瓶装水工厂，还是最早将天然矿泉水进行商业化销售的国家之一。作为意甲豪门，尤文图斯为什么略过意大利本土瓶装水企业，选择和百岁山合作？因为这个伙伴确实配得上水中贵族的称号。

在瓶装水行业，天然矿泉水是公认的高品质水种。以国内标准为例，生产矿泉水首先要拿到国家资源部颁发的《矿产资源采矿许可证》，需要经历观测、评估、认证等十几道程序的审核，横跨国土、水务、环保等多个部门，流程长达四五年之久。

严苛的程序保证了水源的高标准，百岁山考虑到出海的长远发展，在意大利建了生产基地，首个水源位于贝加尔湖畔，那里也是欧洲主要的饮用水供应来源，是名副其实的“水中贵族”。

除了意大利，百岁山在广东罗浮山、江西宜春、成都蒲江、斐济等地开辟了多处优质水源，百岁山水中贵族的定位完美契合了尤文欧洲贵妇的形象，在异国他乡获得了认可，品牌植入渗透到球队运营的方方面面，曝光度甚至超过了很多意大利本土企业——所谓贵，贵在水源，贵在矿泉水其实是要有有采矿证的水源。

这不是百岁山第一次与体育项目结缘，早在2008年他们就赞助了中国杯帆船赛，2009年又成了中国女排官方合作伙伴。

踏入体育营销赛道，百岁山的逻辑很清晰：一方面，体育可以跨越年龄、种族、国界和文化，是品牌打开国际市场，提升知名度的捷径；另一方面，无论什么项目，运动员在比赛过程中都需要补充高品质的饮用水。天然矿泉水含有偏硅酸、钙、钾、镁等多种人体必需的天然矿物质，是运动员最佳补水选择之一。与其他产品相比，矿泉水和体育运动存在更为紧密的关联。作为水中贵族，百岁山更容易从同类品牌中脱颖而出。

随着海外生产基地成功布局，百岁山开始加大国际化扩张的步伐，2017年牵手合作尤文图斯只是牛刀小试，2018年堪称百岁山的体育大年。这一年他们与法国超级杯、国际篮联、国际排联和澳网达成合作。值得一提的是，百岁山成为澳网首个官方指定饮用水品牌，这也是澳网有史以来首次与中国食品饮料品牌合作。

此后百岁山将目光转向其他国内外顶级赛事，2021年，中超联赛指定百岁山为官方唯一指定饮用水；2022年，百岁山与WTT世界乒联完成全球顶级合作伙伴续约；2023年，百岁山续约世界羽联，成为其官方合作伙伴，同时与FIBA国际篮联再次续约；2024年，百岁山又同时成为ATP1000上海网球大师赛、WTA1000武汉网球公开赛的荣誉赞助商及官方指定用水。

如今百岁山合作的顶级体育赛事遍布全世界，几乎实现了签约“大满贯”。借助体育赛事的巨大号召力，百岁山率先破解了中国品牌的“出海迷局”，与运动健康、体育竞技实现了深度捆绑，品牌影响力辐射至国内外的各个角落，水中贵族的形象日渐清晰。百岁山与体育同行的理念，为全球化浪潮下品牌价值的重塑提供了全新的样本。

当体育成为文化载体，当品牌化身情感符号，两者的融合产生了奇妙的共鸣，那是关于梦想、坚持与突破的永恒叙事。也许在未来的某个时刻，让每一项顶级赛事的运动员喝上百岁山，不再只是梦想。