过去一段时间，关于国际知名运动品牌阿迪达斯牵手新赛季“苏超”的传闻一直不绝于耳，如今终于得到了官方证实。

1月27日，阿迪达斯宣布成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，这是全球顶尖足球资源赋能大众足球赛事的一个鲜活案例，一方面证明了苏超当下的巨大影响力，从中也可以看到国际知名企业全球战略与本土化的深度融合。

牵手“苏超”，以全球资源赋能本土现象级赛事

作为中国大众足球领域现象级赛事，苏超自2025年创立以来，凭借“一城一队”的赛制创新与深厚的城市情感联结，迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台。

数据显示，整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

有鉴于苏超的火热，国际品牌的入局一定程度上并不让人意外，对于阿迪达斯而言，与苏超的合作，则是其“全球品牌，本土思维”战略的又一次深度落地。

据悉，阿迪达斯不仅为赛事提供资金支持，更将秉承“只给运动员最好的”的理念，为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，融合全球顶尖的运动科技与设计理念，全面提升赛事专业水平。

官方信息透露，新赛季13支球队的球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计，将为每个城市代表队打造根植地域文化的定制方案。过往通过深耕本土需求与文化，该中心打造出了新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品，这一回“十三太保”的专属队服注定也会成为大众关注的焦点。

依托深厚的本土创新积淀，阿迪达斯此番与苏超的合作将具有里程碑意义，实现了品牌资源与本土赛事的双向赋能。

一方面，苏超全民参与的特质与广泛的传播覆盖，将为品牌提供连接大众的优质载体，帮助品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结；与此同时，苏超与包括阿迪达斯在内的优质企业携手同行，办赛实力与商业价值也将得到有力提升，为长期可持续发展筑牢根基。

厚植本土，与中国足球同行

这并非阿迪达斯第一次与中国足球擦出火花，早在1996年亚特兰大奥运会上，阿迪达斯就陪伴中国女足勇夺奥运会银牌，见证了“铿锵玫瑰”的辉煌时刻。此后三十载，这份陪伴从未间断，并形成了从精英到基层再到青少年层面的全方位布局。

过去两三年间，阿迪达斯从支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、明日之星冠军杯等赛事，到与上海市足球协会达成合作，再到联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”“雏凤计划”……一系列务实举措，构建起“全民基础+青训核心+科技赋能”的体系化布局，有力助推中国足球的长远发展，同时践行了“助专业向上生长，让热爱向下生根”足球理念。

2026年是足球大年，世界杯等国际顶级赛事与“苏超”等本土热门赛事，将共同点燃全民足球热情。在这样一个关键节点，阿迪达斯牵手苏超具有现实意义，是响应国家拉动体育消费、推进体育产业高质量发展战略方向的一次生动实践，而通过下沉到大众足球领域，我们不难看出，真正的全球化是扎根本土、读懂本土、赋能本土，让足球和运动的快乐跨越圈层，触达更多的人群。

澎湃新闻记者 陈均