当欧冠联赛的商业价值再创新高，一场啤酒巨头的赞助争夺战悄然落幕。The Athletic披露，百威已接近取代喜力成为欧冠新赞助商，每年2亿欧元的报价将刷新赛事赞助纪录。

据The Athletic报道，百威正与欧足联旗下UC3公司进行独家谈判，拟签订一份为期六年（2027-2033）的赞助合同。值得注意的是，这份报价比喜力当前每年1.2亿欧元的合同金额暴涨66%，直接体现了欧冠赛事商业价值的飙升。对于已连续赞助欧冠30年的喜力而言，这意味着一段传奇合作的终结。

促成这笔天价赞助的关键推手是Relevent Football Partners——这家公司去年获得了欧足联俱乐部赛事的全球营销权。百威的强势入局不仅为欧洲顶级俱乐部带来更多收益分成，更凸显了啤酒品牌对足球赛事IP的激烈争夺。值得一提的是，百威曾长期赞助英超和国际足联赛事，此次重返欧洲足坛顶级舞台，无疑将进一步巩固其体育营销版图。

随着2027年合同生效临近，这场价值12亿欧元的商业联姻能否最终敲定，将成为未来体育赞助市场的重要风向标。